2024年快消品行业峰会携手企业家共探“数治消费”增长新路径

金蝶携手西凤酒、迎驾贡酒、舍得、金徽酒、越秀乳业、锅圈食汇、肆拾玖坊、腾讯、华为云等企业专家，将“AI”“数字化”“创新”“增长”这些词汇组合在一起，为快消品行业企业带来了前瞻视角的分享。9月6日，“数治大消费 增长新动能——2024年快消品行业峰会”在郑州成功举办，发掘快消品行业前沿机遇，共探企业高质量发展路径和实践。本届快消品行业峰会与近200余位现场来宾进行了交流，超万名观众通过线上直播参与本次峰会。

现场，河南省工信厅领导在大会致辞时表示，在贯彻党的二十大精神、推动高质量发展的背景下，河南省积极响应国家数字化战略，通过制定数字经济工作方案，实施重大项目和培育龙头企业等措施，全方位推进数字强省建设。随着数字经济的快速增长及其对快消品行业的深刻影响，河南省依托其丰富的食品和快消品产业链基础，正推动快消品产业与数字技术深度融合，并积极与金蝶等各界创新力量合作，加快推动行业转型升级和高质量发展。

金蝶中国执行副总裁、大型企业事业部总裁赵燕锡在致辞中表示，快消品行业与民生发展紧密相连，面临着产品创新、营销渠道管理以及供应链优化等多重挑战。随着企业需求不断变化，数字化转型要从两方面入手：

一是要从 ERP 向 EBC 转型，构建企业业务能力。数字化平台建设不应仅停留于内部集成与在线化，而应通过数字化支撑企业管理与业务模式的变革；相比较于ERP，智能EBC更能增强企业韧性。

二是要技术创新，支撑数字化管理变革。2018 年，金蝶在国内率先推出基于云原生技术的金蝶云・苍穹平台，今年该平台更是升级为新一代企业级 AI 平台，在财务、人力资源、供应链制造等领域为企业提供新的业务服务。

凭借着多年深耕行业经验，金蝶已助力蒙牛、今麦郎、西王食品、西凤酒、金徽酒等众多行业标杆企业完成数字化转型升级。未来期待与更多快消品企业携手共创，推进快消品行业数字化的深入发展。

智库发布：EBC引领行业数字化转型

作为国家经济的核心支柱之一，面对经济波动与全球化、可持续等挑战，快消品行业如何破局前行？顺势而为，应势而动，因势而谋。紧扣行业数字化改革重点，锚定时下快消品企业转型热点，融合金蝶数字化转型方法论与实践经验，金蝶重磅发布食品饮料行业数字化转型白皮书和新一代大型酒企EBC，剖析数字化赋能企业升级与发展之路，助力数字发展与行业变革！

《金蝶食品饮料行业数字化转型白皮书》从行业整体市场、发展趋势、宏观政策和数字化转型聚焦切入，将食品饮料行业最核心的六个重要子行业从价值链关键环节角度剖析数字化的新质动能特点和内在要求，并具体通过后续的管理数字化、营销数字化、供应链数字化、财务数字化和数字化集团管控五个维度，逐层拆解数字化转型价值、核心落地关键和经验教训，最后落到十个标杆实践案例，实现从理论到实践的回归与印证。

新一代大型酒企EBC为白酒企业提供了更加高效、智能的解决方案。EBC解决方案总结为“三大一体”：在AI大模型的支持下，实现管理与执行的高度一体化；在数据驱动下，实现产业价值链一体；在云原生架构的支撑下，实现过程业财一体。这一系列举措将共同助力白酒企业在数字化浪潮中乘风破浪，实现韧性成长与可持续发展。

大咖论道：解码数据驱动下的精细化管理

快消品行业与民生紧密相连，更是对数字化有着极高要求的产业。在时代飞速发展的当下，快消品行业正经历着剧烈变革，数字化成为推动其产业升级、创新增长的一个重要支撑。现场，众多快消品行业标杆企业如西凤酒、金徽酒、越秀乳业、锅圈食汇、迎驾贡酒、舍得等带来实战分享，更有腾讯带来前瞻趋势洞察，在数字化时代给出了他们的答案。

腾讯智慧零售解决方案总监闵利铭：“在2024年外部环境仍然具有挑战的背景下，快消品企业面临更加审慎的市场态度，数字化转型成为降本增效的关键。当前，快消品行业线上线下融合趋势明显，随着线上流量越来越贵，线下新型渠道增长显著。打通链路，深耕线下，落地赋能，是渠道数字化的关键。未来，大数据与AI能力的广泛应用也将助力企业实现市场洞察、精准投放、渠道优化及智慧服务，打通全链数据，解决过去品牌与渠道割裂等问题，推动长期动销增长与品牌价值提升。”

陕西西凤酒股份有限公司杨晓超：“西凤酒在信息化建设上历经了单点应用、战略管控到智慧西凤三个阶段，逐步构建起以ERP、CRM和MES为核心的管理与生产系统，通过与金蝶的进一步深化数字化合作，公司成功实现了白酒数字化工厂的落地。在数字化转型过程中，西凤酒始终强调要与经营规模、业务模式和基础管理水平相匹配，确保数据打通和可交换，同时高度重视信息安全和授权管理，确保了信息化建设的有效性和可持续性。”

金徽酒股份有限公司副总裁兼任首席数字官郑飞：“在白酒行业红海竞争与数字化转型的背景下，金徽酒通过提升内在品质、利用数字化工具实现精细化管理，并注重全域拉通与协同，提升研、产、供、销、服等各个环节的效率与协同能力，以创新驱动企业持续发展。之后，金徽酒将与金蝶始终保持开放沟通，共同解决数字化问题，实现互利共赢。”

越秀乳业总经办副总经理、CIO王子丰：“越秀乳业数字化强调规划的重要性、灵活应变的能力以及数据价值的最大化，从1.0线下到线上整合，到2.0数据驱动与业务赋能，再到3.0数智化生态构建，依托越秀集团的赋能，越秀乳业制定了全面的数字化规划，并灵活调整，迅速完成了从牧草种植到产品销售的全流程数字化改造，提升了自动化率和经营效率，实现了全产业链的数字化升级。未来，越秀乳业将继续构建数智化生态，提升产供销协同能力，以数据驱动管理，实现与客户和供应商的共同增长。”

锅圈食汇CIO王振杰：“锅圈食汇通过智慧餐厅和智能工厂的双重路径，探索消费互联网与产业互联网的融合。AIOT对于智慧餐厅的赋能，可以通过AI识别、重量传感器、自动化设备等技术，提升效能，优化供应链、有效降低成本。对于智慧工厂的建设，企业应建立一套方案，进行数据建模，通过机器学习算法，多级算法分析引擎根据对工厂已安装设备的数据采集工艺流程，绘制内在的逻辑关系。”

迎驾酒业信息中心总监赵静：“迎驾贡酒是中国生态酿酒的倡导者，自2004年起与金蝶合作，一直致力于信息化与数字化转型。围绕业务、数据和供应链三大核心，迎驾推动生产、供应链及营销的全面数字化赋能，实现智慧迎驾。信息化建设过程中，迎驾不仅打破了数据壁垒，还通过基础设施建设和关键业务应用，如智能酿造、灌装、出入库管理等，提升生产效率和管理水平。”

舍得酒业数字化管理中心执行总经理黄鹏：“舍得酒业在数字化转型方面与金蝶合作超过20年，共同经历了从十亿到百亿规模的跨越。面对白酒行业内外多重挑战，舍得酒业始终坚持数字化战略，强调用户体验、数据驱动和平台运营三大方向。当前，舍得数字化建设已覆盖绝大多数业务，并在营销、渠道、生产等领域实现创新，如整合DMS系统、推进BC一体化场景营销、构建私域流量等。未来，随着AI大模型等新技术的应用，舍得将继续与金蝶携手合作，不断探索新机遇，推动企业高质量发展。”

华为云中国区零售行业高级解决方案架构师庄宇：“数字化持续演进，让零售企业激发增长，焕发活力。AI重塑数智零售，带来五大创新：一是AI+数字化营销/运营，使能用户增长；二是AI激活高效管理，体验升级；三是AI使能柔性供应、产品创新；四是全球布局，联接全球生态，本地化服务让企业出海更稳健；五是生态共建，打造数字化的生态圈，华为云旨在与包括金蝶在内的广泛合作伙伴携手，助力中国品牌企业向前。 ”

以数治企：不确定环境下，确定的增长路径

随着新技术迅速发展以及企业管理需求提升，传统的ERP思想已经不适应当下数字经济时代的需要。Gartner首先提出了EBC的概念，随后金蝶在此概念的基础上不断进行发展和完善。相比较于ERP，智能EBC更能增强企业韧性，加速企业管理向智能化跃升。在快消品行业，金蝶经过大量实践沉淀，总结出了适合行业发展的EBC模式，不确定环境下让企业增长有迹可循。

金蝶中国消费行业事业部总经理梁威表示，面对巨变环境，消费品企业业务战略不仅要确保企业的生存，更要追求“活得更好”，企业数字化转型成为不可或缺的驱动力。企业的数字化建设应以业务战略为导向，通过构建全新架构推动企业升级EBC，重塑业务能力。金蝶EBC架构方法论为此提供了系统性的指导，通过重塑价值链一体化、业务财务过程一体化、管理与执行一体化来优化业务架构；应用组装式架构解决多系统融合难题；构建数据架构要求强化数据资产管理，以数据驱动业务，加速数据价值释放；同时，依托云原生、分布式、多租户、高可用四大技术架构支撑，融合AI技术与大模型能力，实现业务系统的全面智能化。

针对白酒行业数字化转型，金蝶中国消费行业事业部副总经理吴雪军认为新一代EBC数字化平台的建设成为行业发展的关键。EBC模式在白酒行业的落地实践主要分为四个方面：一是业财一体&全面绩效，白酒行业从结果业财一体走向过程业财一体，落实全面预算；二是营销销售，基于一物一码的销售营销体系提升销售组织效力和费销比；三是智能制造，白酒包装、制曲、酿造、勾兑、灌装全过程数字化；四是集成供应链，从产业链角度看集成供应链一体化落地；五是五码合一&数据驱动，五码合一海量数据，实现企业战略到策略到执行的闭环数据驱动。

金蝶中国星瀚与EAS Cloud解决方案部副总经理张田彤带来《金蝶云·星瀚，打造新一代智能EBC》分享。他谈到，金蝶作为行业引领者，不仅在云计算时代通过云原生ERP实现了技术突破，更在AI时代积极探索智能EBC的建设。在这一轮AI革命的带动下，新一代企业应用，都将是智能应用。金蝶云·星瀚作为新一代智能EBC，内嵌新一代企业级AI平台金蝶云·苍穹，正在引领企业业务能力重塑，即重塑体验、重塑流程、重塑决策，开启财务、HR等各领域的智能焕新。

最后，围绕快消品行业的精细化管理、AI在快消品行业应用以及中国企业出海等话题，肆拾玖坊CDO张鹏，立邦软件董事长高彧韡，海普智联副总裁、CDO都金鳌，纷享销客快消行业负责人卢磊，金蝶中国消费行业事业部副总经理吴雪军共同带来一场“高峰对话”，为快消品行业企业增长与未来发展建言献策。

未来是中国SaaS软件市场的黄金十年，其实也是金蝶的黄金十年。金蝶期待与更多快消品企业同行，秉持产研初心，予力行业数字化发展，为共同推进中国企业数字化砥砺向前。